“市场调研与可行性分析”可以这样做_厦门南强同科管理顾问有限公司

2018-11-22

这是一个挑战和机遇并存的时代，经济环境的演变都已大大改变了消费者购买行为以及消费者市场状态。在新的竞争形势和市场环境下，企业面临着如何做好市场营销的挑战。

2018年11月22日某文化集团开展了《市场调研与可行性分析》课程，南强同科高级讲师袁教授根据多年市场调研和管理咨询的经验，给学员带来了市场调研方法，市场机遇分析，以及丰富的实战案例解析分享，现场学员积极投入参与，头脑风暴，气氛活跃。

一、用营销思维看世界

1. “时代的变更你注意到了吗？”

时代在发展，外部环境在变化，人们消费意识也在发生着改变，袁教授指出变化特征：消费者永远是不同的，消费者是永远不断的学习和成长的，竞争者一定会有回应的，企业的资源一定是有限的。

2. “市场是永远不会饱和的，饱和的只有产品定位”

用不同的角度看待市场就会给你不一样的答案，市场机遇的出现往往都是偶然随机事件，同时随机遇到来的也有风险；想要把握市场机遇就得掌握市场洞察能力，动态调整能力，抗风险能力。随后袁教授列举了国内外经典案例；分析了市场定位带来的变化，以及如何把握机遇创造更大价值，给学员带来满满干货。

案例分析

二、通过市场调研把握市场机遇

1. 顾客洞察

对于顾客要不断的观察，了解需求和欲望，把握信息来源的质量，可成立顾客洞察小组，建立专业数据库，把握顾客动态。

案例分析

2.市场营销信息

了解信息流程、评价营销信息需求、内部数据

案例分析

3.市场调研方法

观察法、问卷法、实验法、接触法、焦点访谈法、抽样法

在袁教授精彩的授课技巧和深度的案例分析下，现场学员不断发散思维，迸发新的灵感，同时也了解到了市场调研的重要性，掌握调研方法，了解市场的现状及其发展趋势，为今后的工作开展奠定基础。